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    智能晾衣机调研:头部品牌格局初步形成,前三强占据33%份额

    2022-04-25 14:23:56

    来源:智哪儿   作者:智哪儿

    阅读:7253

    评论:0

    作者|布斯

    编辑|小沐

    出品|智哪儿 zhinaer.cn


    智能晾衣机是近几年快速崛起的智能单品,在电动晾衣机的概念之上,AIoT的技术赋能为用户带来了更加场景化的使用体验。经过几年的市场沉淀,智能晾衣机脱离五金产品范畴,成为了智能家电产品。


    近日,CSHIA(中国智能家居产业联盟)与智能晾衣机专业品牌好易点,联名发布了「2022智能晾衣机生态发展白皮书」,从产业、数据、产品、技术以及生态等多个维度,综合梳理了智能晾衣机的发展历程与行业现状。

    作为一个正在崛起的行业,智能晾衣机成为继智能音箱、智能锁、智能摄像头之后的有一个爆款单品。而从全屋智能的角度出发,智能晾衣机也逐步向刚需过渡,与智能锁、智能窗帘、智能开关面板并驾齐驱,成为全屋智能标配类目。

    「智哪儿」长期关注智能晾衣机行业的发展,本次为大家就报告内容总结三条重点信息。


    1.

    头部格局初显

    前三大品牌占据33%份额


    智能晾衣机市场布局企业众多,基本可分为专业品牌、传统品牌和跨界品牌三大类。专业品牌中,以好易点、好太太、邦先生、晾霸等企业占据了先导优势;传统品牌中,恋晴、盼盼、卡瑞琪、晒帝等也在积极布局智能场景;而小米、公牛、欧派、欧普、九牧、海尔等品牌,也在向智能晾衣机领域横向拓展。


    目前,从年出货量来看,3~10万台的企业有60家,10~20万台的有10家,而50万台以上的只有三家,分别是好易点、好太太和米家。头部格局已经初步显现。其中,好易点是较早布局智能晾衣机的专业品牌,目前从研发、生产、制造和销售等环节,已经形成了非常完善的品牌体系,是该类目不折不扣的一匹黑马。

    虽然智能晾衣机仍处于发展初期,但头部阵营的品牌优势已经显现。而目前Top3品牌占据了33%的市场份额,并有持续扩大的趋势。报告预计,待市场进入成熟阶段,前三大品牌能占据到60%的市场份额,与其他家电产品存在类似的竞争格局。


    报告显示,智能晾衣机市场在2021年实现了87亿人民币的销售额,以及600万套的整体销量。根据预测,2022年有望突破104亿人民币的销售额,以及720万套的销售量。销售额、销量双双呈现上升趋势,且头部企业线上销售额增速高达25%。

    同时,报告也强调,虽然智能晾衣机销量增长迅速,年复合增长率保持在20%左右,但从微观角度研判,其渗透率只有不足7%,尚未到达爆发阶段。这意味着,2022年依然是智能晾衣机的消费普及阶段。但随着智能家居概念的落地,以及有关政策的扶持,智能晾衣机品类的增长空间非常可观。


    2.

    线下渠道仍是主力

    线上有扩大趋势


    报告显示,传统零售渠道已经从2019年的80%占比,降低到了2021年的60%,但综合来看,线下渠道依然占据70%的份额(含工程端)。值得一提的是,电商渠道以每年5%的速度递增,至2021年已经达到30%,正呈现扩大的趋势。与此同时,地产、家装和运营商等B端渠道也在持续发力。报告显示,截止2021年,地产/家装板块的市场份额,占据了智能晾衣机10%的销量。


    智能晾衣机作为全屋智能的标配单品,具有体验导向、客单价高、专业安装等特征,因此渠道的建设十分关键。以好易点为例,品牌采取了线上线下并行的双营销模式,充分结合两种销售场景的特点,放大品牌优势,为客户提供更加完善售前、售中和售后体验。


    双管齐下的好处是,品牌销售策略可以更具弹性,除了更好的服务于终端客户之外,更加能够抵御市场的动态变化。公开信息显示,好易点品牌2021年整体销售额增长率达96%,线下销售额增长率达62%,工程渠道增长率高达181%。在疫情常态之下,好易点逆势增长,充分说明其渠道建设的成效凸显。

    报告指出,智能晾衣机的销售起始于传统建材渠道,而线下门店兼具了场景展示、销售以及售后等职责,对于品牌梳理终端形象有着重要的意义。而随着产品认知度的增加,线上销售的转化率和比重也在持续上升,针对年轻客群提供了更便捷的消费选项。双十一期间,智能晾衣机已成为热销类目,各品牌之间形成了激烈的竞争氛围。


    从京东、天猫两大电商平台的统计来看,线上购买智能晾衣机的主力省份是广东省。报告指出,智能晾衣机的使用区域,主要为广东、江苏、浙江、山东和上海等沿海省市,安徽、河南等中部省份客群较多,而西部省份中仅四川入榜。

    另一个值得关注的数据是,在智能晾衣机的终端售价上,线下的平均价格一直高于线上。报告统计,线上均价在2021年为1100元,而线下为1600元。而报告预测,2022年开始,线上线下价格都将逐步提升,主要原因为疫情、产品力升级、营销战略转变以及原材料价格上涨等


    3.

    晾晒基本功是关键

    AI主动式智能阳台是目标


    值得关注的是,在场景需求上,新房装修占到了68%的比重其次是旧房换新占据20%,而智慧地产与租房公寓各占10%和2%。这说明智能晾衣机与装修有着密不可分的业务上的关联,在进行消费决策时,一部分人已经不再考虑传统的五金晾衣架。


    智能晾衣机作为具备刚需属性的智能单品,其最主要的卖点除了多元化控制、智能场景感知和家电联动外,其基础功能依然是重点关注的方面。报告显示,针对百款典型产品的统计中,超重承载、大LED照明以及超长伸缩,是最主流的三大功能或者说卖点。

    这说明,从五金产品演变而来的智能晾衣机,其五金产品的基本功,依然是产品功能和质量的保障。而在产业链需求统计中,电机、控制板和照明等占比最高。整个行业对这几方面的创新力度增强,对杀菌模块的功能也在提高关注度。细分来看,电机对智能晾衣机的噪音、寿命等功能至关重要。

    而各个品牌对于技术的投入也在加大。以电机为例,作为智能晾衣机的核心部件,直接决定了产品的使用寿命。在这方面,很多品牌都在电机方面下了功夫。比如好易点全系产品采用了德国技术CARL JACOBI智慧电机,并在业界首次提供超长质保。


    为了把控质量关,好易点还斥资千万建立了国家级的智能家居检测实验室,并率先将3C标准规范自己的产品。据悉,其内部的品控标准,要比相关的国家标准还要严格。值得一提的是,智能晾衣机的国家行业标准便是好易点主导起草的。


    近年来,已经投产10万平现代化厂房的好易点,开始对产线进行智能化升级,以达到工业4.0标准。而报告也指出,智能晾衣机行业面临的痛点有用户认知不足、品牌尚未分化、制造有待升级、渠道落地短缺、服务能力不足等。前两项是市场因素,后两项是企业因素。其中,在制造水平、渠道落地和服务能力方面,好易点已经走在了行业前列。


    报告指出,在智能晾衣机的技术升级趋势中,AI技术占了大头未来AI主动式智能晾衣机引领的智能阳台,将成为主流智能家居场景。此前,好易点产品曾集成天猫精灵,将AIoT嫁接于智能晾衣机,提升了产品的智能化属性,让晾衣机具备了思考能力。同时,好易点还采用了EUSUN TECH控制系统,能主动采集环境信息与数据,做到智能定时。早在2019年,好易点便入选福布斯AIoT百强企业。

    以好易点为代表的专业智能晾衣机品牌,正在加大AIoT方面的研发投入,以便更好的融入进全屋智能的产品体系中。而在局部智能上,智能晾衣机毫无疑问是智能阳台的核心中枢。作为一个高频场景,阳台如何通过智慧升级来更好地服务用户,创造商业价值,是后智能晾衣机产业重要的看点。


    小结:

    报告指出,智能晾衣机经过近五年的高速发展,已经初具百亿市场规模,且头部格局已经呈现。随着终端用户的认知提升,B端采购加大,各渠道共同发力,预估未来可达千亿规模。

    「智哪儿」认为,智能晾衣机是智能家居产品中,兼具系统和单品双重属性的产品,而且具备刚需属性。它本身自组生态(晾晒、照明、杀菌、护衣、收纳等),又可以单品身份接入更广的智能家居生态,灵活性较强。

    而未来真正能胜出的品牌,一定是在扎根本赛道,拥有研发、生产和销售的全链条公司。



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